作者：王继云

　　【赛迪网讯】在信息产业与传统的媒体出版、教育、信息服务业融合的大背景下，在消费电子产业迅速发展、互联网快速普及等条件的有力配合下，全球动漫游戏产业平稳发展。2006年，动漫游戏产业规模达到586.9亿美元，比2005年增长17.7%。

　　一、园区成为中国承接全球动漫游戏产业转移的主要载体

　　在产业规模平稳发展的同时，国际跨国公司面对巨大的成本压力，股东提高利润的迫切要求以及寻求在新兴市场的增长，持续向发展中国家进行产业转移。在全球动漫游戏产业转移过程中，中国稳定的政治环境、具有竞争力的劳动成本、日益提高的生产效率以及强大的市场增长潜力，使其成为动漫游戏产业近期转移的主要承载国家。

　　在承接产业转移过程中，中心城市由于具备较好的动漫游戏产业发展环境，率先承接了国际产业转移并形成了自己的特色，形成了一系列动漫游戏产业园区，如15家国家动画产业基地（杭州高新技术开发区动画产业园、大连高新技术产业基地动画产业园、苏州产业基地动漫产业园、无锡太湖数码动画影视创业园、成都网络游戏动漫产业发展基地等）以及4个国家网游动漫产业基地（北京、上海、成都以及广州等）。

　　二、园区提升动漫游戏产业吸引力措施需要有的放矢

　　为了扶植动漫游戏产业发展，除了国家级产业园区，各地政府还设立了不少区域性动漫游戏产业园区，园区数量由此变得越来越多。另外，由于对于动漫游戏产业如何在集聚区的生态下自我良性发展缺少足够认识，特别是对决定动漫游戏产业发展缺乏系统性研究，动漫游戏产业园区往往布局雷同、特色不突出、扶持政策大同小异，园区差异不明显，基本上处于混沌状态。

　　开发区提升动漫游戏产业吸引力需要完备的指标体系，为此，赛迪顾问凭借多年的动漫游戏产业经验实践，结合大量实地调研，设计了较为完备的评价指标体系，涉及政策因素、产业氛围、要素供给、服务水平、创新环境、社会与自然环境等6个方面，希望能对园区提升动慢游戏产业吸引力提供指导，如表1所示：

　　三、园区提升动漫游戏产业吸引力需要迫切解决的问题

　　园区可以通过持续改善政策因素、产业氛围、要素供给、服务水平、创新环境、社会与自然环境等6个方面提升园区产业吸引力。在我们的研究过程中，园区管理者往往需要更明确的操作建议，为此，赛迪顾问认为以下3个方面是园区当前需要迫切解决的关键问题：

　　——特色定位：兼顾价值与成长，挑选细分行业作为园区重点发展对象

　　动漫游戏产业涉及的领域较多，每个领域覆盖范围广，主要分布在网络游戏、在线音乐、数字电视和动漫等领域，各个细分行业的内在规律并不一样，而且各细分行业价值链投资价值也不尽相同，园区应兼顾动漫游戏行业投资价值与成长，并综合考虑园区的区域特性和产业基础，精选动漫游戏细分行业作为前期产业定位，以此形成良好的产业生态发展环境。

　　——重点招商：吸引行业龙头企业先期进驻，以此引领配套企业入驻

　　动漫游戏园区数量不断增加，与之相对应，招商对象则相对稳定。在动漫游戏领域，国际跨国知名公司并不多，况且当前盛行强强联合，收购兼并使大企业数量越来越少，这对园区的招商提出了极大的挑战。

　　吸引行业龙头企业进驻园区，需要改善园区产业环境、配套服务、人才素质、生活品质。前期招商过程中，园区建设甚至可以围绕龙头企业展开，从而确保龙头企业入驻。这样，通过龙头企业的品牌示范及配套企业的不断跟进，不断提升园区产业吸引力。

　　——增值服务：提供差异化服务，提高企业满意度提升园区品牌

　　为了提高入驻企业满意度，提升园区品牌，改善园区的服务水平显得尤为重要。提高园区的服务水平，既包括企业入园服务、孵化服务、企业支持发展服务、中介服务、人事人才服务、后勤保障服务等常规性服务，也包括提供差异化的新型增值服务模式，包括一站式服务、网络化服务等。